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家具行业未来发展趋势:“电商+店商”

发布时间:20-02-15

现今家具行业的市场竞争,已经进入了“渠道◑↔↕▪为王”的时代。“得渠道者в得天下”的说法更是让众多家具企业大打↕“渠道【战▉”,渠道的重要性已是不言而喻。然︶︷︸而,近几年,随着电商✿。✿的兴起,家具企业在渠道建设上似乎显得不够稳定:有的家具企业投鼠忌器、畏首畏尾;有的家具企业则急功⿻近利Э,大举入侵。如何理性处理电商和传统连锁卖场的关系,成为家具企业亟需解决的问题。传统连锁门店增速放缓。


眼≤下,受到电商等新兴渠道♨的挤ぷ压,传统的家具家电∫连锁门店市场份额和影响逐渐下滑、整体增速有所放缓,已是不争的事实。通过调查发现,绝大多数代理商都纷纷表示了对于传统连锁门店★的“高额扣点”以及名目繁多的收费项目的▬不满和诟病。

家具行业未来发展趋势:“电商+店商”

不过,不可否认的是,现今的传统家具家电连锁,早已完成了在全国╩一、二级市场Ξ的布局,成为城⿶市市场的主要销售渠道,并随着三、四级市场的开发,★将重心下沉,进入县城、乡镇。因此,面对集中而Ш强势的连锁大卖场,主流的家具品牌为了∈实现规模化和品牌化的发展,就不得不顶住高额的成本压力。同时,对于新晋家具品牌的代理商而言,若想在当地打♧响品牌知名度,以各大卖场为平台,也不失为一条⌒捷径。

“电商+店商”成家具企业渠道新路径

自2▫008年开始,〧伴随着互联网的兴起,电商等新▨渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起,势必会在一定程度上压缩传·统渠道的♣份额。不过,这仅仅是份ф额上的此消彼长,并不意味着电商的崛ǐ起会撼Ё动传统渠道的۩地位。事实上,目前家具产品在电商渠⌒道的销售占比仍不足。显α然,未来家具行⿴业渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。

其☉实↙,在互联网大潮下,不少传统家具家电连锁卖场本身已经开始变革。以国美为代表〡的连锁渠℅道,自2013●年起摸索出了线上线下融合的O2O模式,“店商+电︵商+零售服务商”的模式成为他们开辟的新路径。由此看来┘,随着互联网经济的快速渗透,传统渠道业态正式“触电”后,已经不再是单一的某一性质,而是开始显现出融合的端倪。因此,家具企业在渠道建设中,应该做好“电商+店商”的融合发展。℡

对于家具企业而言,电商的来袭,只是意味着营销环境▁▂▃▄和应对策¤略的变化。即:如何利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品卐,大大降低运·。营成本;如☆何抓住消费者更趋理性的购买心理,对症下药…〒…而从当前趋势来看,“电商+店商”的融合发▽展,给家具企业的渠道建设指明了新方向。

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