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家具行业未来发展趋势:“电商+店商”

发布时间:20-02-13

现今家具行业的市场竞争,已经进入了“渠道为王”的时代。“得〥渠道者得天下”的说法更是让众多家具企业大打“渠道∩战”,渠道△的¨重要性已是不言而喻。然而,近几年,随着电⿴商的兴起,家具※企业在™渠道建设上似乎显得不够稳定:有的家具企&业投鼠忌器、畏首畏尾;有的家具企业ↂ则急功近利,大举入侵。如何理性处ō理电商和传统连锁卖场的关系,成为家具企业亟需解决的问题。传统连锁门店增速放缓。


眼下,受到电商等新兴渠道的挤压,传统的家具家电连锁门店市场份额和影响逐渐下滑、整体增速有所放缓,已是不争的事实。通过调查发现,绝大多数代理商都纷纷表示了对于传统连锁门店的“高额扣点”以及名目繁多的收费项目的不满和诟病。α

家具行业未来发展趋势:“电商+店商”

不过,不可否认的是,现今的Ц传统Ъ家具家电连锁,早已完成了在全国一、二∕级市场的布局,成为城◆市市场的主要销售渠道,҉并随着三、四级市场的开发,将重心下沉①,进入县城、乡镇。因此,面≡对集中而强势的连锁大≮卖场,主流的家具品牌为了实现规模化和品↔牌化的发展〆,就不⊙得不顶住高额的成本压力。同时,对于新晋家具¤品牌的代理商而言,若想在当地打响品牌知名度,以各大π卖场为平台,也不失为一条捷径。

“电商+店商”成∞家具企业渠道新路☑径

自2008年开始,伴随着互联网的兴起,电⿸商等新渠道模式开始崭露头角Ⅶ。∏电商的迅速崛起,势必会在一定┓程度上压缩传统渠道的份额。不过,这仅仅是份额上的此消彼长,并不意味着电商的崛起会撼动◎传统渠道的地位。事实╨上,๑目前家具产品在电商渠道的销╥售占比仍不足。显然,未来家具行业渠道的业态将会是“电商+店商”★的融合发展。

其实,在互⊕联网大潮下,不少传统家具家电连锁卖ↀ场本身已经开始变革。以国〇美为代表的连锁渠道,自2013年起摸索出了线上线下融合的O2O模式,“店商+Ψ电商+零售服务商●·”的模式成为他们开辟的新路径。由此℉看来,随着互$联网经济的快速渗透,传统渠道业态正式“触电”后,已经不再是单一的某一性质,而是开始显现出融合的端倪。因此,家具企业在渠道建设中,应该做∥好“电商+店商”的融合发展。

对于家具企业而言,电商的来袭,只∝是意味着营〾销环境和应对策略的变化。即:如何利用网络来宣传、拓展、ν销售自己的产品,大大降低运营成本;Ψ如何抓住消费者更趋々理性的购买心理,对症下药……而从当前趋势来〦看,“电商+店商”的融合发展,给家〓具企业的渠道建设指明了新方向。

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